Co właściwie kryje się pod nazwą dwell time? Jest to czynnik, który dokładnie określa czas jaki użytkownik spędził na stronie internetowej. Konkretnie chodzi tu o zakres czasu pomiędzy kliknięciem w wynik wyszukiwania, a powrotem do całej strony wyników. Tak naprawdę ciężko jest powiedzieć czy jest to czynnik rankingowy w Google i czy jego wskaźnik wpływa korzystnie czy też wręcz przeciwnie na SEO. Wiadomo jednak, że dwell time to narzędzie odnoszące się do ruchu organicznego.

Kilka słów o dwell time

Problemem czynnika dwell time jest to, że ciężko na jego podstawie wyciągnąć wnioski. Nie ma bowiem możliwości porównania i zestawienia wyników z konkurencją. Stąd też ciężko stwierdzić czy ruch na stronie i inne czynniki wpływają korzystnie czy też nie. Mierząc współczynnik odrzuceń, konwersję czy też ruch powracający można dojść do pewnych wniosków. Jednymi z najważniejszych czynników, nad którymi warto zawsze pracować są właśnie współczynnik konwersji oraz odrzuceń. Jednak po wprowadzeniu pewnych zmian w tym zakresie może okazać się, że czynnik dwell time samoistnie wzrośnie jednak nie przełoży się to na SEO.

Nikt oficjalnie nie potwierdził, że czynnik ten ma wpływ na pozycjonowanie. Jednak tak naprawdę warto mierzyć wskaźnik, gdyż może on podpowiedzieć czy dana strona jest zrozumiała dla czytelników, a także czy jest przyjemna w odbiorze. Dodatkowo można także przekonać się o tym czy strona jest użyteczna i łatwa w nawigacji. Jednak tu pojawia się ważne pytanie, a mianowicie: jak mierzyć dwell time? Przede wszystkim wymagane jest wprowadzenie pewnych konfiguracji zdarzeń w Google Tag Manager. Na podstawie dostępnych w sieci poradników można z łatwością opanować technikę mierzenia czynnika.

Dwell time ma duże znaczenie dla funkcjonowania stron. Wynika to przede wszystkim z faktu, że wskaźnik może podpowiedzieć czy dana treść odpowiada na zapytania użytkowników. A to z kolei pozwala wdrażać konkretne rozwiązania i działania wpływające korzystnie na pozycję strony w wyszukiwarce.

Od wielu lat dużo słyszy się na temat wprowadzenia ustaw nazywanych ACTA, które mają na celu chronić prawa autorskie i regulować internet. Taka kontrola jednocześnie mogłaby nałożyć na treści internetowe cenzurę. Od niedawna wiele mówi się także na temat wprowadzenia Acta2, które wniosłoby wiele zmian – niekorzystnych dla SEO. Według niektórych pozycjonowanie mogłoby nawet przestać funkcjonować. Jak to wygląda w rzeczywistości? O tym poniżej.

Jedną z najważniejszych kwestii, która poruszana jest wśród użytkowników internetu czy firm SEO jest wprowadzenie podatku od linków. Chodzi tu o artykuł numer 11, który zakłada, że osoba, która powołuje się w treści na jakiekolwiek źródło zewnętrzna musiałaby opłacać specjalny podatek na rzecz autora. Takie wielkie marki jak Facebook czy Google już teraz regularnie wyświetlają autorskie treści, dlatego to właśnie największe firmy odczułyby najbardziej te zmiany. Nie jest to złe rozwiązanie jednak, w grę wchodzą także mniejsze serwisy i strony. Stąd też zrozumiałe jest ich rozgoryczenie i obawa.

Wprowadzenie zmian oznaczałoby, że umieszczając w każdym artykule czy treści jakieś źródło należałoby odprowadzić podatek od linków. Umieszczone w komentarzach lub opiniach linki byłyby równoznaczne z łamaniem praw autorskich. Kto jednak miałby za to zapłacić? Można przypuszczać, że byłby to właściciel danej strony. Każdy zarządzający stroną zmuszony byłby do analizowania komentarzy i wszystkich treści by uniknąć płacenia kar.

Wpływ na SEO

Wydawać się może, że nakazy wprowadzone poprzez ACTA2 mogłyby wnieść wiele niekorzystnych zmian w zakresie SEO. Jednak tak naprawdę zapewne wystarczającym rozwiązaniem okaże się być zgoda właściciela i autora treści na jej rozpowszechnianie. Bardzo możliwe, że powstanie nawet specjalna baza stron, która ukazywać będzie strony i treści, które można bez problemu linkować.

Warto na koniec wyjaśnić czy każda strona będzie musiała płacić podatki od linków, które zostaną umieszczone w treści. Prawdopodobnie nie każda, gdyż przykładowe portale non profit czy też prywatne i indywidualne strony nie powinny zostać objęte nakazem uiszczania podatku. Wszystko to jednak okaże się dopiero, gdy do prawa zostaną wdrożone konkretne zmiany. Kiedy to nastąpi? Wszystkie Państwa UE mają obowiązek wprowadzić je w przeciągu 2 lat.

Zdania na temat wdrożenia Acta2 są podzielone jednak w rzeczywistości nie mamy się raczej czego obawiać. Podatki mają być skierowane do większych portali i stron, na których bardzo często pojawiają się linki.

Chociaż niektórym wydawać się to może nieprawdopodobne lub dziwne niektórzy pozycjonerzy stron wykonują swoje obowiązki bez żadnej umowy. Takie usługi posiadają zarówno mocne jak i słabsze strony, którym przyjrzano się w poniższym artykule.

Najczęściej klient, a dokładniej właściciel strony internetowej podejmujący współpracę z firmą zajmującą się SEO podpisuje umowę na rok lub dłużej. Niestety, ale w takich umowach często brakuje zapisu na temat możliwości zerwania umowy przed czasem w sytuacji, gdy klient nie będzie zadowolony z efektów pracy. I tutaj właśnie pojawiają się problemy i frustracje. Klienci często szukają możliwości zerwania umowy lub chociaż zajęcia się pozycjonowaniem na własną rękę. Jednak to przedsięwzięcie jest dość trudne, gdyż brak wiedzy i umiejętności, a także czasu są przeszkodą praktycznie nie do ominięcia. Z tego powodu najlepszym wyjściem z sytuacji wydaje się być pozycjonowanie bez umowy. Oczywiście jako, że w naszym kraju umowa nie musi być papierowa, a może być ustna czy inna to tak naprawdę takie pozycjonowanie jest w zasadzie jak najbardziej pełną formą umowy. Z tą jednak różnicą, że klient może zerwać współpracę w każdej chwili.

Zalety pozycjonowania bez umowy

Mocną stroną usługi jaką jest pozycjonowanie bez żadnej umowy jest to, że klient ma możliwość zmieniania fraz, a także w razie niezadowolenia ma pełne prawo zerwać umowę w dowolnej chwili. Brak formalności, kar, a także wypowiedzeń to wielka zaleta. Tak naprawdę wystarczy przestać wpłacać pieniądze na pozycjonowanie by uznać usługę za zakończoną.

Słabsze strony

Minusem pozycjonowania bez umowy jest bez wątpienia brak jakiejkolwiek gwarancji na uzyskanie pożądanych efektów pracy. Dodatkowo dość trudno jest w razie konieczności dochodzić swoich praw.

A co z kosztami pozycjonowania?

Cena pozycjonowania jest tak naprawdę zróżnicowana i zależna od wielu czynników. Gdy w grę wchodzi umowa na pozycjonowanie strony koszty są czasem niższe, gdyż klient podpisuje taką umowę na przykład na rok czasu. Stąd też agencja SEO może obniżyć pewne stawki, gdyż ma pewnego klienta. Jednak nie oznacza to wcale, że usługi pozycjonowania bez umowy muszą być drogie. Oczywiście w przypadku klientów „na chwilę” stawki mogą być większe. Jednak takim agencjom także zależy na klientach, dlatego ich praca, a także oferowane stawki są równie atrakcyjne.

Największą zaletą pozycjonowania bez umowy jest bez wątpienia możliwość zrezygnowania w każdej chwili ze współpracy. Zawsze przed podjęciem takiej współpracy warto upewnić się co wchodzi w zakres oferty.

Google będący największym i najbardziej znanym dostawcą wyników w wyszukiwarce udostępnił jakiś czas temu aktualizację Search Quality Evaluator Guidelines. Czym jest właściwie ten dokument? Jest on dostępny dla wszystkich, a skierowany jest dokładnie do pracowników Google, którzy zajmują się ocenianiem jakości stron www oraz wyników wyszukiwania.

Aktualizacja „Whitepaper” – pierwsza od ubiegłego roku- odnosi się do problematycznych reklam, które pojawiają się w oddzielnym oknie. Dodatkowo aktualizacja zawiera uzupełnienia w zakresie sprawdzania treści, które są zamieszczane na stronach oraz E-A-T.

Reklamy, które wyskakują w osobnych oknach są nielubiane przez większość użytkowników internetu. A aktualizacji odniesiono się zatem do tego, że takie działania utrudniają życie. Wymieniono tu takie reklamy i popu-a. Informacja na temat tego, że tego typu strony należy oceniać nisko znajduje się na 32 stronie dokumentu.

W dokumencie można znaleźć także wzmiankę o Page Quality czyli ocenianiu stron pod względem jakości. Dopisano dwa zdania na temat tego, że recenzenci jakości stron powinni więcej uwagi poświęcać osobom, które w sieci ukazują swoje prace DYI, a także dzielą się swoimi umiejętnościami – stylizacja fryzur, malowanie czy rysunki i inne.

Expertise Authority Trustworthiness, a w skrócie E-A-T to polityka Google, która ukazuje między innymi, że wiarygodność ma wielkie znaczenie dla Google. Cała polityka odnosi się głównie do stron finansowych czy też przechowujących poufne dane klientów. Wzmianka o E-A-T została umieszczona w opisie odnoszącym się do Page Quality.

Cała aktualizacja wytycznych Google dla pracowników zajmujących się ocenianiem jakości stron ma na celu poprawę funkcjonowania całego systemu. Poza wyżej wymienionymi zmianami pewien użytkownik Twittera zauważył także, że strony z kodem 410, który dotyczy stron usuniętych ukazują się w narzędziu Search Console jako 404. Z udzielonej mu odpowiedzi wynika, że jest to uproszczenie wdrożone w takiej konkretnej sytuacji.

Wielu specjalistów z branży SEO wykorzystuje w swojej codziennej pracy konkretne aplikacje i narzędzia, które tak naprawdę nie są im dedykowane. A praktyce jednak różne programy pomagają pozycjonerom wykonywać swoje obowiązki na najwyższym poziomie. Istotną kwestią w branży SEO jest – chociaż nie dla wszystkich jest to tak oczywiste – zrozumienie potrzeb klienta i jego zachowań, a nie jedynie doprowadzenie go do właściwej strony. Jakie zatem programy dla pozycjonerów pomogą to osiągnąć? O tym poniżej.

Jednym z narzędzi, które są znane chyba każdemu pozycjonerowi jest Google Analytics. Jednak nie każdy wie, że istnieją pewne rozszerzenia, które znacznie poszerzają możliwości i zwiększają szansę na wprowadzanie pozytywnych zmian na stronach. Mowa tu na przykład o wtyczce Scrolldepth, która pozwala zapoznać się dokładnie z informacją na temat tego do jakiego poziomu dochodzi klient danej strony. Dzięki temu można określić ilu użytkowników dotrze do konkretnego punktu HTML.

Riveted to kolejne rozszerzenie od GA, które umożliwia zapoznanie się z informacją o czasie, który użytkownicy spędzają aktywnie na danej stronie. Screentime to z kolei narzędzie umożliwiające określenie czasu poświęconego przez użytkowników w konkretnej sekcji podstrony.

Ciekawą opcją jest także Heat map czyli inaczej mapa ciepła. Korzystając z tego narzędzia można monitorować na bieżąco poruszanie się użytkowników po stronie, a także dokładnie śledzić ich ruchy. Yandex Metrica to narzędzie posiadające nie tylko mapę ciepła, ale także dające szereg innych możliwości. Za pomocą programu można pozyskiwać bardzo cenne informacje na temat ruchu na stronie. Co ważne narzędzie to jest w pełni darmowe. Hotjar uznawany jest za najlepszą mapę ciepła, która pozwala podglądać i śledzić zachowania użytkowników strony. Narzędzie to umożliwia wyświetlanie specjalnych ankiet i ocen skierowanych do klientów strony. Do 1000 wejść dziennie na stronę internetową narzędzie jest darmowe.

Na uwagę zasługują także inne aplikacje SEO takie jak chociażby Winmerge. Jest to program, który umożliwia porównywanie kilku plików tekstowych czy też zdjęć. Narzędzie znacznie ułatwia dokonywanie optymalizacji SEO. Co ważne dzięki temu narzędziu można także z łatwością wykryć wszelkie ingerencje dokonywane na plikach znajdujących się na danej stronie internetowej.

Aplikacje Resizer oraz Fileoptimizer służą kolejno do skalowania zdjęć, a także ich kompresji. Grupowanie plików, a także możliwość ich szybkiego i łatwego wyszukiwania jest dostępna dzięki działaniu aplikacji Everything oraz ncdu.

Jak, więc widać różne programy SEO choć na pierwszy rzut oka mogą wydawać się mało przydatne pozycjonerom to w rzeczywistości odgrywają bardzo dużą rolę. Narzędzia służące do analityki pozwalają bowiem zapoznać się z informacjami na temat tego czego szuka dany użytkownik oraz czy znalazł na stronie odpowiedź na swoje zapytanie. Dodatkowo umożliwiają wyłapanie wszystkich błędów jakie mogą napotkać na stronie użytkownicy. A to wszystko pozwala lepiej optymalizować strony pod kątem SEO i zwiększać ich pozycję w wyszukiwarce.